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第九十章 品牌命名（第1页）

对于一个品牌来说，品牌名称是传播的第一要素。

有些品牌名称得来全不费工夫，直接把创始人名字照搬使用，结果广为流传，有些品牌精心挑选反而效果不佳。

以前在中国，用人名作为品牌名并不多见，和国外相比，中文人名存在不可避免的劣势。

首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中国的人名品牌多是个人的姓名，字母语言像中文可以上下左右组合成字，西方的单词和姓氏只能左右结构组合，西方人的全名往往是个人名字加配偶名字加家族的姓。

西方的姓氏是多音节，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企业名，“姓名感”

不强，在日常交流中基本不会造成障碍，虽然也会有重复，但尚在能忍受范围内。

中文比字母语言表达要简短，中国人的姓大多一个字、单音节，中国常见的也就百家姓，用姓与名做企业品牌有很强的“姓名感”

，一看就是个人，难以顺利地变成企业符号，用自己的姓做企业名就比较麻烦，只有一个字，在日常交流中容易出错，为了区分只好配上别的字，比如“记”

、“氏”

等。

国内人名品牌除了以前的老字号外，现代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李柠，羽西、毛戈平等，都是用自己的名气和资源来创业，这比普通人创业就更容易成功。

由于本身就是知名人士，品牌一诞生的知名度就比一般品牌高。

用创始人的人名作为品牌，有好处，有也坏处。

坏处就是会让人形成固定的印象，同时一旦明星的形象和声誉受损，那么品牌也会受到牵连，严重的可能毁于一旦。

而且使用自己名字作企业名可能会给人的感觉明显不同，比如“阿里巴巴”

改成“马运集团”

，“万科地产”

改成“王磊地产”

，给人的感觉明显是个家族企业。

一家一姓的人名品牌普遍不受待见，甚至连员工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起来，普通人想用个人名字做企业品牌基本没戏。

1951年创办的电脑先驱王安公司名字是个人品牌，管理没有摆脱东方专制那一套，接班的时候硬要指定他儿子，结果几个核心高层接受不了，辞职而去。

1990年，一代科学家王安在癌症和企业困境双重折磨下郁郁而终，王安公司随后也跨了。

想要让人名品牌持久，需要用心去维护好品牌的形象。

很多传承多年的世界级的奢侈品牌就是根据创始人的家族姓氏命名的。

用名字命名就意味着创始人以及继承者必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护品牌。

当个人的生命、信誉、尊严与自己的事业紧密结合在一起的时候，何愁做不好品牌呢。

LINING其实是改革开放后国内第一个以人名命名的品牌，至于其他用人名命名的品牌基本都是中华老字号品牌，比如王致和，张小泉等等。

陆泽早就提前注册了李柠名字LINING的商标，即使健立宝以后想用李柠的名字也必须从他这买才行。

当然，走到那一步他也没必要留在手里了。

陆泽看中的是李柠的个人价值，LINING这个牌子在后世经历过几次起落，总体的市值并不算高，但是现在这个环境下，李柠的知名度是非常高的。

他要尽可能地将这个影响利益最大化。

足够的影响力才会让更多的人关注到清江市，逐渐往清江市聚集。

清江市本身不像闽省沿海的一些城市，在服装鞋帽这个领域不占优势，但是还是有一些国有企业的，不过他们的日子并不好过。

陆泽的打算是利用李柠这个品牌收购一个即将倒闭的工厂，让其重新焕发活力。

……