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第31章 改变才有出路（第2页）

若不主动求变，就很容易被市场淘汰，消失在历史的长河中。

柯达公司，曾经是胶卷行业的绝对巨头，在全球范围内占据着大部分市场份额，其品牌知名度和影响力无人能及。

在胶卷时代，柯达凭借着先进的技术和完善的销售网络，赚得盆满钵满，享受着行业霸主的荣耀。

然而，随着数码技术的悄然兴起，时代的发展趋势已经发生了巨大的转变。

但柯达却沉迷于过去在胶卷业务上所取得的辉煌成就，对数码技术转型犹豫不决。

事实上，柯达早在1975年就发明了世界上第一台数码相机，这原本是一个改写行业格局、引领时代潮流的绝佳机会。

但由于公司管理层过于担心数码技术的发展会对传统胶卷业务造成冲击，从而影响公司的短期利益，所以并没有对数码技术进行大力发展和推广。

与之形成鲜明对比的是，柯达的竞争对手富士胶片，却展现出了截然不同的战略眼光和决策魄力。

富士胶片敏锐地捕捉到了数码技术所带来的巨大机遇和挑战，果断做出改变，大力投入到数码技术的研发中。

他们积极调整产业结构，转型生产数码产品，如数码相机、数码打印机等。

同时，富士胶片还充分发挥自身的技术优势，涉足医疗、印刷等多个领域，通过多元化发展，成功实现了业务转型。

最终，柯达因为固步自封、拒绝改变，逐渐失去了市场竞争力，走向了衰落，不得不申请破产保护，曾经的辉煌也只能成为历史的回忆。

而富士胶片则凭借着主动改变、勇于创新的精神，成功在新的领域中站稳了脚跟，实现了可持续发展，在市场浪潮中继续蓬勃发展。

再看看苹果公司的发展历程，同样也深刻地诠释了改变对于企业发展的重要性。

上世纪末，苹果公司由于产品创新不足、市场定位模糊等原因，陷入了严重的困境，业绩大幅下滑，公司濒临破产。

关键时刻，乔布斯回归苹果，他深知苹果要想重获生机，就必须进行大刀阔斧的改革。

乔布斯首先对苹果的产品策略进行了彻底改变。

他摒弃了过去产品线繁杂、缺乏核心竞争力的局面，专注于打造具有创新性和高品质的产品。

他带领团队推出了imac，这款设计独特、色彩鲜艳的电脑，一经推出便吸引了全球消费者的目光，重新唤起了人们对苹果品牌的关注和喜爱。

随后，ipod的问世更是颠覆了人们传统的音乐收听方式，小巧便携的设计、强大的音乐存储和播放功能，让ipod成为了当时的时尚潮流单品。

而iphone的诞生，则彻底改变了全球手机行业的格局，它将科技与人文完美融合，以其简洁易用的操作系统、强大的功能和时尚的外观，开启了智能手机的新时代。

除了产品策略的改变，乔布斯还对苹果的营销策略进行了革新。

他注重打造独特的品牌形象，强调苹果产品的创新、高端和个性化，通过一系列精彩的广告宣传和产品发布会，成功地吸引了消费者的关注和认同。

此外，他还大胆开设苹果零售店，为消费者提供了一个全新的购物体验空间，让消费者能够亲身感受苹果产品的魅力，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

通过这一系列的改变，苹果公司成功实现了逆袭，重获生机与活力，逐渐发展成为全球最具价值的公司之一。

从柯达和苹果的案例中可以清晰地看出，企业只有积极主动地求变，不断创新发展，才能在瞬息万变的市场浪潮中站稳脚跟，实现可持续发展，创造更加辉煌的未来。

国家：变革中崛起

从国家层面来看，变革是推动社会进步、实现民族复兴的强大动力。

回顾历史，许多国家都通过变革实现了崛起和发展，日本在明治维新时期的变革就是一个典型的例子。

在明治维新之前，日本处于德川幕府时代，实行封建锁国政策，国家经济发展缓慢，科技落后，与西方列强的差距越来越大。

1853年，美国海军舰队闯入日本，迫使日本签订了不平等条约，打破了日本长期以来的锁国状态。

此后，西方列强纷纷效仿美国，迫使日本签订了一系列不平等条约，日本面临着沦为殖民地的严重危机。